一粒难求到价格暴跌 片仔癀怎么了

三年

一粒难求到价格暴跌 片仔癀怎么了

片仔癀从曾经的一粒难求到如今价格暴跌，主要是以下因素综合作用的结果：

• 市场需求理性回归：片仔癀此前价格飙升，很大程度上是因为其被赋予了礼品和社交属性，“喝茅台前吃片仔癀护肝” 的说法在商务圈层中广泛流传，使 “茅台 + 片仔癀” 成为一些高端宴请场合的 “标配”。但随着市场逐渐理性，这种非必要的高端消费需求减少，礼品属性大幅弱化，导致市场对片仔癀的需求下降，价格也随之回落。
• 前期价格炒作泡沫破裂：2004 年至 2020 年间，片仔癀锭剂零售价历经 19 次提价，2021 年时原价 590 元一粒的片仔癀被炒至** 1600 元 / 粒，价格严重偏离其实际价值。当市场情绪降温，投资者和消费者不再盲目跟风炒作，价格泡沫破裂，片仔癀价格开始向合理区间回归。
• 产品供给增加：片仔癀的崛起贴着 “稀缺 + 保密” 的标签，其核心成分天然麝香来自国家一级保护动物林麝，资源稀缺性曾是炒作依据。但 2025 年药监局与海关总署联合放开进口牛黄试点，使得天然牛黄价格从 165 万元 / 公斤回落至 145 万元 / 公斤，稀缺性溢价大幅缩水，产品供给得到一定程度的缓解，也对价格产生了下行压力。
  
• 业绩下滑影响市场信心：2025 年片仔癀发布的三季度财报显示，公司前三季度营业收入 74.42 亿元，同比下降 11.93%，净利润跌幅达 20.74%，创下上市以来最差业绩。业绩的颓势导致资本市场对片仔癀的信心下降，进而影响了其产品在市场上的价格表现。
• 竞争加剧与多元化失败：片仔癀研发投入不足，2022-2025 年前三季度，公司研发费用率始终低于 3%。其跨界扩张的安宫牛黄丸面临 120 余家企业竞争，2025 年前三季度营收暴跌 65.2%，美妆业务同比下滑超 20%，多元化尝试全线遇挫，也影响了消费者和投资者对其的信心，间接导致其核心产品价格受到冲击。
  
  

朝雄

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